Die PROFILIA erhielt Ende 2009 den Auftrag, das 1995 erbaute Einkaufszentrum Heuweg Park (SB-Warenhaus mit Mall und Baumarkt) zu revitalisieren und durch Ansiedlung zusätzlicher Fachmärkte weiter zu stärken.
Der Branchenmix mit Modeanbietern, Schuhgeschäften, Elektrofachhandel, Fachhandel, Apotheke, Drogeriemarkt sowie dem modernsten E center Sachsen-Anhalts macht den Heuweg Park zu einem Anziehungspunkt für die gesamte Region.